即日，蝉魔方通告了2024年抖音美妆器材/美容仪TOP 10的品牌，极萌虽以8.4%的市集份额稳居第一，但出卖额同比消浸3成。

　　证券之星留神到，这背后与射频美容仪市集进入强拘押期间、美容仪代价大跳水相闭。假使公司选取绕过射频身手转向新身手，但从出卖数据来看，公司新产物、新身手短期内难以添补射频类产物的缺失。极萌的着急还显露正在其激进的营销妙技上，公司先因“拉踩式”营销激励诉讼，后因宣称实质被指“碰瓷”爱马仕。猖獗营销之下，公司的产物结果也饱受质疑。

　　据蝉魔方数据，2024年抖音美妆器材/美容仪类目中，美妆器材出卖额为50亿-75亿元，同比增进13.18%；面部美容仪出卖额25亿-50亿元，同比下滑49.28%；美甲产物出卖额25亿-50亿元，同比增进19.24%。

　　正在美容仪类目中，极萌品牌近两年成长赶速，2023年头次进入前十并胜利夺得类目TOP1。2024年，固然极萌仍位居首位，但其出卖额同比消浸30.37%。

　　近年来，家用美容仪行业乱象频发，如重金属超标、失实宣称、扩大出力、低温烫伤等题目层出不穷。正在这一布景下，国度药监局公布布告，明晰射频诊治仪、射频皮肤诊治仪类产物遵从第三类医疗器材束缚，自2024年4月1日起，上述产物未依法得到医疗器材注册证不得坐蓐、进口和出卖。

　　正在新规正式执行前夜，很多家用美容仪品牌纷纷劈头举行大界限促销，消化库存。据中新网当时报道，局部射频美容仪正在此时刻代价大幅跳水，如“极萌大熨斗12极射频美容仪限时直降2000元，只需1619元”“原价4654元的花至抗老射频仪pro，只须1899元”等，

　　鉴于第三类医疗器材证申请难度大，申请周期长，2024年7月，国度药监局将原定的实行日期从2024年4月1日延期至2026年4月1日，赐与尚未得到认证的品牌必然缓冲期。截至目前，获批三类医疗器材的家用美容仪品牌仅有觅光、玛丽仙、OGP年华肌3个品牌，极萌尚未获批。

　　证券之星留神到，正在这一布景下，极萌转向透皮胶原光身手，并于2024年5月推出全新产物--极萌透皮胶原光美容仪。据悉，与古板射频身手比拟，透皮胶原光身手的效力深度更广、热能成果高。

　　据极萌公布618成果，新品上市1个月，全渠道出卖额破亿。本质上，与上一年同期比拟，其呈现并不算亮眼。信达证券数据显示，2023年的618大促时刻，极萌的GMV分袂到达3.5亿元。另据久谦中台电商数据库的追踪，2024年Q2美容仪线上消费整个有所消浸，同比节减50%，个中极萌、雅萌等大品牌降速显著。不难看出，极萌新产物的推出短期内难以添补射频类产物的缺失。

　　公司曾邀请周冬雨举动品牌代言人，同时借帮陈乔恩、容祖儿、王心凌、张歆艺等明星公布种草视频。除了明星矩阵，公司还正在达人直播、品牌自播等多方面发力。据悉，交个友人、黑心少奶奶、广东鸳侣等出名主播都曾为其举行带货直播。

　　证券之星留神到，2024年今后，公司的营销妙技更为激进。昨年10月，极萌因正在幼红书平台宣称送“爱马仕包包”的营销实质激励争议。

　　据蓝鲸讯息报道，2024年10月30日，极萌正在幼红书官方账号公布了《活久见！买极萌胶原炮送爱马仕包包？》《没思到...人生第1个“爱马仕”是极萌给的！》的宣称实质，提及与爱马仕团结计划师Yoni Alter共造橙意礼盒，并赠送消费者好像爱马仕“菜篮子”的手袋。

　　对此，爱马仕方面显示，“目前爱马仕暂无该团结的相干音信”。随后，极萌正在官方直播间进一步声明称，该赠品并非爱马仕品牌的产物，而是由爱马仕曾团结过的计划师Yoni Alter计划创造。极萌此举被表界视为“透皮胶原光美容仪”的双十一战绩造势。

　　而正在618大促时刻，极萌还上演了一波“拉踩式”营销，公司与另一大美容仪品牌SEAYEO(昔又)“口水战”升级为诉讼战。

　　据枪弹财经报道，SEAYEO(昔又)品牌旗下一款热销“大排灯”美容仪产物被消费者投诉，称该产物变成其电光性眼炎、角膜受损。昔又被曝出和平变乱后，极萌正在淘宝平台旗舰店的产物封面和详情先容页中，通过与昔又“大排灯”的比较，称其本身的“大排灯”美容仪蓝光“0危急”。

　　针对这一做法，昔又正在社交平台公布“没错，这便是商战”的作品，直指极萌“涉嫌编造、传布误导性音信、恶意竞赛”，并指绝伦个账号正在同偶尔间公布恶意评论和拉踩作品，点名局部恶评为极萌操作。同时，昔又方显示，已就此事提告状讼。

　　正在2023年315时刻，证券日报报道指出，网上对极萌美容仪“射频+微电流二合一”的效力提出质疑，闭键会集正在产物无法给出射频天禀，且运用家用美容仪纳入“械字号”束缚的过渡期，趁乱“侵占”消费者钱包等方面。

　　随后凤凰网等媒体的报道中也提到，极萌“大熨斗”美容仪正在天禀注明方面的缺失，极萌天猫官方旗舰店客服仅能供给产月旦估讲述和产物检测及格讲述，无法供给射频仪产物相干天禀注明。

　　跟着射频美容仪已进入强拘押期间，证券之星留神到，现阶段，用户对极萌美容仪的不满会集正在产物操纵体验不佳。

　　据久谦中台数据基于对2.6万个用户见地的理会得出，极萌虽为2024年Q2热销美容仪品牌之一，但很多用户正在操纵经过中际遇了痛楚、麻痹、刺痛等不适感，乃至有人闪现了过敏响应和爆痘形势，导致皮肤状态恶化。假使局部用户显示看到了必然的结果，但更多的音响以为公司产物未能到达预期结果。其它，极萌产物的计划和效力也存正在缺陷，如缺乏主动暂停效力、操作未便等。

　　正在黑猫投诉平台上，闭于极萌的投诉闭键会集正在失实宣称、过敏以及产物妨碍等方面。(本文首发证券之星，作家李若菡)

　　以上实质与证券之星态度无闭。证券之星公布此实质的方针正在于传布更多音信，证券之星对其见地、决断仍旧中立，不确保该实质（包含但不限于文字、数据及图表）总共或者局部实质的无误性、确实性、完善性、有用性、实时性、原创性等。相干实质错误诸位读者组成任何投资提倡，据此操作，危险自担。股市有危险，投资需庄重。如对该实质存正在反对，或发觉违法及不良音信，请发送邮件至，咱们将安放核实管理。如该文象征为算法天生，算法公示请见 网信算备240019号。