2024年终年，天猫+淘宝、京东、抖音三大电商平台的美妆护肤品类商场再现浮现出了显着的平台特征和趋向改变。天猫与淘宝平台的美妆商场固然举座面对挑衅，但仍有一面品牌和产物再现出多。珀莱雅和海蓝之谜行为美容护肤品界限的佼佼者，完成了同比正伸长，显示出它们正在激烈商场比赛中的妥当能力。同时，毛戈平品牌正在彩妆界限的异军突起，年发售额同比伸长高达43.5%，成为彩妆品类的黑马。这一伸长不单反响了消费者对高品德彩妆产物的找寻，也表现了毛戈平品牌正在产物改进和商场营销方面的获胜。
京东平台的美妆商场则以表资品牌为主导，欧莱雅、兰蔻等品牌稳居发售前十。然而，珀莱雅以57.1%的惊人增速脱颖而出，成为榜单中的亮点。另表，美妆东西品类正在京东平台的再现尤为超过，成为2024年增速最疾的品类。这或许与消费者对美妆东西的需求填充，以及京东平台正在美妆东西品类上的构造和扩张相闭。
抖音平台的美妆商场则流露出强劲的伸长势头和多元化的特质。国产物牌韩束以105.7%的增速强势领跑，浮现出国产美妆品牌的兴起之势。同时，男士护肤品类正在抖音平台的增速最疾，反响了男性消费者对美妆产物的日益闭心和需求伸长。另表，抖音平台上的彩妆品类也再现出多，圣罗兰等品牌增速迅猛，热点产物如uodo粉底液、VC素颜霜等备受追捧。
跟着消费者对美妆产物品德、改进和本性化的需求无间擢升，新的发售形式和渠道也将无间显露，为美妆商场带来更多的时机和挑衅。同时，国产物牌正在美妆商场的兴起值得闭心，它们依靠对本土商场的深切懂得和活泼的运营战略，希望正在异日商场中霸占更大份额。
2024年1月-12月，天猫淘宝平台品牌方面，珀莱雅和海蓝之谜正在美容护肤品界限脱颖而出，完成了同比正伸长，分离伸长了8.7%和20.4%。彩妆香水品类中，仅面部彩妆发售额完成正伸长，毛戈平品牌增速最疾，同比伸长43.5%。举座来看，尽量商排场对挑衅，但仍有一面品牌和产物正在激烈的商场比赛中脱颖而出，浮现出健旺的商场比赛力和消费者承认度。
从美容护肤品的细分类目来看，面部看护套装、面部精彩、乳液/面霜、面膜、洁面产物的发售额分离为273.05亿元、235.93亿元、211.62亿元、139.82亿元、98.16亿元（单元：公民币，下同）。2024年终年以上细分类目发售额同比扫数下滑，此中面部看护套装下滑最多，发售额同比降落20.1%。
2024年终年，天猫与淘宝平台美容护肤版块发售TOP10的品牌是：珀莱雅、欧莱雅、兰蔻、海蓝之谜、雅诗兰黛、玉兰油、薇诺娜、SK-II、修丽可、娇韵诗。今年度中，珀莱雅和海蓝之谜是以上品牌中同比发售额正伸长的品牌，珀莱雅同比伸长8.7%，海蓝之谜同比伸长20.4%，其余品牌发售额均有差别水准滑落。
全部到产物来看，2024年终年天猫与淘宝平台美容护肤版块发售TOP5的产物是：可复美胶原棒次掷精彩、“U先专享”海蓝之谜精华水乳体验装、珀莱雅红宝石面霜3.0、欧莱雅玻色因安瓶面膜、赫莲娜黑绷带面霜礼盒。
从彩妆香水的细分类目来看，面部彩妆、唇部彩妆、美容东西、香水/香水用品、眼部彩妆发售额分离为229.24亿元、85.58亿元、73.28亿元、65.84亿元、57.48亿元，此中，惟有面部彩妆发售额正在2024年完成正伸长，其余细分类目正在今年度的发售额同比均下滑。
2024年终年中，天猫与淘宝平台彩妆香水发售TOP10的品牌是：圣罗兰、香奈儿、肌肤之钥、娜斯、卡姿兰、雅诗兰黛、毛戈平、三熹玉、迪奥、彩棠。此中，毛戈平是2024年度发售额增速最疾的品牌，同比伸长43.5%。
全部到产物来看，2024年终年天猫与淘宝平台彩妆香水版块发售TOP5的产物分离是：雅诗兰黛DW持妆粉底液、圣罗兰粉气垫礼盒、卡姿兰定妆散粉、圣罗兰粉气垫、NARS定妆显现饼。
2024年1-12月，面部护肤发售额达341.42亿元，当先香水彩妆、男士护肤等细分品类。美妆东西成为增速最疾的品类，同比伸长43.7%。欧莱雅、兰蔻等品牌稳居美妆护肤发售前十，珀莱雅则以57.1%的增速脱颖而出。SK-II仙人水、赫莲娜黑绷带面霜等明星产物深受消费者喜欢。正在私人看护界限，洗发护发、身体看护等品类发售额当先，海飞丝、卡诗等品牌霸占洗发类产物发售前五，吉列、舒肤佳等品牌亦再现不俗。
从美容护肤的细分类目来看，面部护肤、香水彩妆、男士护肤、美妆东西、身体护肤的发售额分离是341.42亿元、101.90亿元、18.22亿元、6.58亿元、4.76亿元。此中，美妆东西是2024年度发售额增速最疾的品类，同比伸长43.7%。
2024年终年，京东美妆护肤发售TOP10的品牌是：欧莱雅、兰蔻、SK-II、雅诗兰黛、珀莱雅、海蓝之谜、玉兰油、赫莲娜、圣罗兰、迪奥。榜单中发售额增速最疾的品牌为珀莱雅，终年发售额同比伸长57.1%。
全部到产物来看，2024终年京东美妆护肤发售TOP5的商品分离是：SK-II仙人水230ml礼盒、赫莲娜黑绷带面霜50ml礼盒、SK-II仙人水75ml礼盒、雅诗兰黛幼棕瓶眼霜15ml礼盒、后气候丹水乳霜礼盒。
从私人看护的细分品类来看，洗发护发、身体看护、口腔看护、女性看护、美发造型这五个品类发售额最高，分离是106.95亿元、88.50亿元、57.78亿元、39.09亿元、19.19亿元。2024年终年京东私人护修发售TOP10的品牌是：吉列、舒肤佳、海飞丝、卡诗、欧莱雅、潘婷、护舒宝、云南白药、苏菲、施华蔻。
全部到产物来看，2024年终年京东私人护修发售TOP5的商品均为洗发类产物，且均为海飞丝和卡诗旗下产物。
2024年1-12月抖音美妆商场再现强劲。美容护肤界限，面部护肤发售额当先，男士护肤增速最疾，国产物牌韩束领跑榜单，发售额大增105.7%。热销商品中，韩束红蛮腰礼盒等备受追捧。彩妆香水方面，面部彩妆发售额最高，圣罗兰品牌增速最疾，同比伸长173.5%。热点产物中，uodo粉底液、VC素颜霜等脱颖而出。举座而言，抖音美妆商场流露超群元化、高品德的起色趋向，国产物牌与国际品牌同台竞技，合伙胀舞商场兴隆。
从美容护肤的细分类目来看，面部护肤、眼部看护、防晒、男士护肤、唇部看护位居发售额前五，分离是1173.37亿元、77.42亿元、52.04亿元、18.45亿元、7.59亿元。此中，男士护肤品类正在2024年里发售额增速最疾，同比伸长53.7%。
2024年终年，抖音护肤类目里发售TOP10的品牌分离是：韩束、珀莱雅、欧莱雅、雅诗兰黛、谷雨、赫莲娜、后、天然堂、可复美、海蓝之谜。2024年中，抖音美妆品牌榜单中国产物牌霸占热销品牌榜中5个席位，韩束坐稳抖音第一，完成68.22亿元发售额，同比伸长105.7%。
全部到产物来看，2024年终年抖音美容护肤发售TOP5的商品分离是：韩束红蛮腰礼盒、天然堂美白淡斑护肤礼盒、韩束白蛮腰护肤礼盒、赫莲娜玻色因面霜晚霜、雅诗兰黛幼棕瓶精彩眼霜礼盒。
从彩妆香水的细分类目来看，面部彩妆、唇部彩妆、美妆东西、眼部彩妆、香水/香膏发售额分离是301.49亿元、96.25亿元、51.23亿元、41.54亿元、35.81亿元。2024年终年抖音彩妆香水发售额TOP10的品牌是：圣罗兰、花西子、方里、柏瑞美、毛戈平、卡姿兰、akf、橘朵、恋火、vc。此中位于榜首的圣罗兰是2024年发售额增速最疾的品牌，同比伸长173.5%。
全部到产物来看，2024年终年抖音彩妆香水品类中热销商品的TOP5分离是：uodo粉底液、VC第三代五重维c素颜霜、DPDP氛围持妆粉底液、三资堂睫毛打底膏、eLL卸妆油。
