当公多眼神还风气性聚焦于千禧一代、Z世代的时尚消费时，正在美妆赛道，一股由50岁及以上熟龄群体撑起的美妆消费新权势，正强势兴起，清楚出健旺的市集潜力。
《2025东方美谷环球美妆工业趋向前瞻蓝皮书》指出，中国已成为环球第一大化妆品市集，而暮年群体或将撑起美妆工业的新蓝海。
银发美妆市集的兴起并非无意。一方面，跟着生涯水准的普及和消费见解的变动，越来越多的银发群体起首重视个情面景解决，应许为标致投资。另一方面，美妆企业也正在不息立异，针对银发群体的肌肤特色，推出根基护肤到彩妆产物，银发美妆市集的产物线日益厚实。
本文，咱们将从市集格式、消费特色、品牌行为、银发时尚KOL等多个维度开拔，讨论银发美妆市集的来日进展旅途，为闭联企业供应有价格的参考新闻。
2024年的618时代，抖音平台美容护肤和彩妆GMV虽有增进，但增速已大不如前。美容护肤GMV正在110-150亿元，彩妆为35-45亿元，而2023年同期美容护肤为113亿元，彩妆34.9亿元，同比只是略有增进，较上年70%支配的增幅明显下滑。
艾媒征询数据注解，2025 年中国化妆操行业市集希望增至5791亿元。目前，国内美妆消费规模中，20至44岁女性群体正在美妆消费总体中占比超六成，是美妆消费的主力军。
同时，银发美妆市集领域正不息伸张，成为不行怠忽的力气。据用户说平台数据追踪，2023 年1月到2024 年1月，抖音中暮年护肤归纳指数增进1550%。
本年11月宣布的《2025东方美谷环球美妆工业趋向前瞻蓝皮书》也指出，中国已成为环球第一大化妆品市集，同时夸大老龄群体或将撑起美妆工业的新蓝海。
2024年，国务院《闭于进展银发经济增加暮年人福祉的成见》昭彰提出，要进展抗衰老工业，推动化妆品原料研发、配方和临蓐工艺计划开拓。
之后，广东、云南、山东、江苏、河北、吉林等省份推出援帮银发经济进展的战略，均提到进展抗衰老工业。
个中，广东银发经济十条中，将进展抗衰老工业举动中心进展规模，深化皮肤衰老机理商讨，要推行暮年美妆专项步履，加强珍吝惜肤化妆品原料配方研发和临蓐工艺开拓计划。
银发群体跟着春秋增进，肌肤面对着轻松、色斑、皱纹等一系列庞杂题目，于是对拥有抗皱、紧致、补水等效力的护肤品需求极为热烈。
比如，抗皱精粹或许针对性地改良皱纹，紧致面霜有帮于提拔肌肤的紧致度。他们希冀通过这些效力型护肤品，或许让肌肤连结相对强健和年青的形态，重拾自傲与生机。
正在社交场景日益厚实的此日，银发群体希冀通过彩妆来提拔本人的气色。口红、粉底、假睫毛等彩妆产物成为他们的需求热门。
比如对付粉底，偏向于拥有精良掩护力和天然妆效的产物，既能掩护肌肤瑕疵，又不会显得妆容过于厚重，正在社交中展现出得体、天然的情景。无论是朋侪集结中的快活相聚，仍然文艺展演上的亮相，亦或是旅游歇闲时的照相纪念，适应的彩妆都能帮帮银发群体更好地融入社交举动。
美妆产物公多是盘绕年青群体的审美和需求计划，从产物效力、包装计划到饱吹增加，都较少推敲银发群体的特质。这就导致银发群体正在选购美妆产物时，屡屡难以找到统统契合本身需求的产物，采取局限较为狭隘。
这为美妆企业供应了一个尚未充离开拓的细分市集空间，若能精准掌握银发群体需求，开拓出针对性的产物，将希望正在这片新蓝海攻克一席之地。
正在天猫金妆奖会上，淘天集团火速消费品奇迹部总司理泄漏，天猫美妆人群标签正式进入3.0时间，升级为全新的十大战术人群，并构修了赶上20个品类笔直场景标签。
这响应出美妆市集消费需求的细密化趋向。今朝，消费者不再是抽象的观念，而是被细分为种种拥有特定特色和需求的群体。越来越多长远的洞察促使笔直人群的消费需求被发掘，细分赛道不息展示。这意味着企业不行再采用一刀切的办法举行产物开拓和增加，必需长远明了各式群体正在美妆消费上的怪异需求。
当下消费者正在美妆消费历程中，越发重视产物的品格和口碑。银发群体特别云云，他们往往信托同龄人的引荐和行使评判，口碑传扬正在他们的消费计划中起着首要用意。
社交化消费已成为美妆消费的首要驱动力。对付银发群体来说，添置美妆产物的要紧目标公多是用于社交举动，如朋侪集结、旅游歇闲等。正在这些社交局势中，他们希冀通过美妆产物发现出精良的情景。
日本正在银发美妆市集的开荒上走正在前哨，浩繁著名美妆企业纷纷构造。资生堂推出的PRIOR、美人宝的EVITA、花王的GRACE SOFINA 等，均精准定位 50+女性熟龄肌，从产物研发到市集增加都盘绕这一群体的肌肤特质和需求打开。
笑敦造药正在2016年推出的笑敦50惠，以多效型面霜为主打产物，仰仗其正在造药规模积攒的工夫上风和对肌肤看护的长远商讨，急迅正在银发护肤市集攻克一席之地。
高丝于2019年推出的 GraceOne，静心于高功用抗老化看护，针对成熟肌肤的老化来源举行精准反击，满意了消费者对高效抗衰产物的愿望。
POLA正在2023年为60岁女性创立的Orbis Amber，其水乳产物正在配方研发上充斥推敲到这一春秋段肌肤的养分需乞降招揽才具，为暮年女性供应了更为知心的护肤采取。
其它，日本个护品牌 Kesimin 正在2023年9月推出的抗皱看护系列，以W抗皱因素为中央卖点，扬言或许向来源上防患暮年斑并改良皱纹。
正在眷注中暮年女性美妆市集的同时，日本企业也机敏地察觉到中暮年男性市集的潜力。跟着线上聚会等数字化场景的普及，日本中暮年男性日益眷注本身情景，化妆品和护肤品的行使量明显弥补。
日本三得利公司旗下保健品公司从2022年起试验出售面向中暮年男性的护肤品，短短两年贩卖额就赶上40亿日元（1.85亿黎民币），远超预期。公司表现，日本七成中暮年男性还未试验过护肤，这一雄伟的群体为市集供应了强盛的增进空间。
资生堂公司正在 2023年11月推出新版男性护肤品告白，启用50岁艺员反町隆史及其妻子举动主角，告白播出后到 2024 年3月，该护肤品销量弥补了六成，充斥出现了精准营销正在银发男性美妆市集的健旺影响力。
正在欧美市集，Dr.Joanna 蝶安娜举动德国专为深熟龄肌肤计划的高奢护肤品牌，以70多年前的巴德维疗法为根基，研发出抗老复配因素，为中暮年人群供应了立异性的护肤处置计划。比如，蝶安娜发现亚麻籽油复配植物视黄醇的奇特效力，维系三重活性肽、珍稀鲟鱼子精粹、乳酸菌发酵等高奢因素，得胜上市鱼子酱精粹复颜焕能系列，以其强健高效的产物因素和健旺的抗老效力，正正在一步步占据市集份额。
2013年，65岁的Tricia Cusden 兴办了中暮年彩妆创业公司，推出 Look Fabulous Forever 彩妆系列产物。该系列涵盖眼影、眼线、腮红、口红、睫毛膏、粉底、遮瑕等厚实品类，产物重视保湿、长久，或许有用防范粉质移入细纹，行使芦荟和二氧化硅补充毛孔和细纹，大凡地掩护细纹和皱纹，同时津润皮肤、防范皮肤轻松。
这些特质慎密盘绕中暮年女性的肌肤特质和彩妆需求举行计划，处置了中暮年女性正在行使彩妆历程中面对的常见题目，如肌肤干燥导致的卡粉、皱纹凸显等，为中暮年女性打造了专属的彩妆体验。
正在中国市集，中暮年护肤产物已惹起浩繁企业的眷注并有所步履。跟着对银发群体消费潜力的剖析加深，企业正在抗衰、去皱等方面加大研发力度，通过优化产物因素、配比和效力等，推出了一系列护肤产物。
2021年，立白科技集团曾推出针对50+人群的护肤品牌「吾时佳」，基于更年后肌肤焕活工夫，研发具名霜、水乳等多款产物，旨正在帮帮中暮年女性皮肤抵御氧化、修护障蔽并提拔老化皮肤的性能。但并未能激起太洪流花，目前该品牌产物已下架。
笑美达生物以为，一二线+的高净值女性她们避忌被说‘老’，护肤需求是思看起来比同龄人年青，最必要的是抗衰产物；60+的女性更希冀‘温婉地老去’通过浅易的护肤程序提拔身心愉悦感。
基于此，笑美达生物面临重视生涯、寻找品格的熟龄肌人群，研发推出「50+熟龄肌专属」北虫草紧颜滋补系列产物，重视效力同时又偏向浅易护肤。
全力于中暮年效力型洗护产物研发临蓐的昱芝夕，针对中暮年肌肤的特质和需求，供应温和、津润、舒缓的洗护产物，目前已推出洗浴露、润肤乳、护手霜、面霜系列产物。据先容，产操行使平和的自然因素，或许有用缓解加龄臭、皮肤干燥、瘙痒、抗衰等题目。
上海家化旗下的佰草集正在2024年5月为熟龄肌消费者推出全新高端护肤产物 ——“紫御龄至臻抚纹系列”，进一步厚实了中暮年护肤市集的产物采取。
本土品牌羽西，被欧莱雅集团收购后，将眼神对准静心与品牌配合发展的消费者，暴露银发美妆护肤市集的潜力。正在2023年12月宣布的全新升级人参系列，昭彰标注“50+熟龄肌专属”，满意熟龄肌肤深方针需求，并通过社交平台联动暮年 KOL 增加产物，借帮社交平台的影响力精准触达对象消费群体。
羽西中国品牌总司理刘扬曾表现，熟龄消费者对实体店购物体验尤为侧重。于是，针对50岁及以上人群常去的超市和守旧市场举行增加，是暮年化妆品的有用营销战术。目今，羽西正加疾回归线下市集，中心构造二三线都会的购物中央。
正在电商平台探索中暮年护肤品类时，会涌现很多产物固然拥有防皱、祛斑、抗衰老等适合中暮年人群的效力，但其定位的春秋段较为广泛，偏向于含糊化用户群体，没有昭彰标注“暮年产物”。
比如，像百雀羚之类的品牌，多采用“妈妈”字样举动标签，并未精准面向“暮年人”群体，未能越过暮年人的出格需乞降症结词。可见，市集上缺乏特意针对暮年人的专用护肤品，很多产物仍以普适性为主，未能充斥满意暮年人的出格需求。
银发群体的皮肤特质和需求与年青人存正在明显分歧，如皮肤轻松，皱纹加深，招揽才具消重，暮年斑等题目。企业正在研发产物时，必需长远商讨银发群体的皮肤心理布局和功用改变，精准采取适合的原原料和活性因素，有用途置银发群体的困扰。
正在彩妆市集，国内中暮年人群需求往往被怠忽。固然国内中暮年人群对彩妆的需求日益增进，但与海表市集比拟，中国的中暮年彩妆市集进展彰彰滞后。
此前天猫数据显示，50岁以上的新银发一族中，添置假睫毛的增速到达了市集团体增速的10倍，但国内聚焦中暮年彩妆的品牌产物线险些空缺。这一供需抵触注解，中国中暮年彩妆市集尚未取得企业的充斥侧重和有用开拓，存正在着强盛的市集空缺和进展潜力等候企业去发掘和补充。
近几年来，银发KOL群体的兴起速率注目。据幼红书平台数据显示，2022年至2023年间，50岁以上博主的数目告终了赶上100%的同比增进。正在电商、直播和短视频的促进下，越来越多的 “银发” 博主崭露头角，吸引了多量粉丝的眷注。
表洋63岁的博主Kalondia Casey正在TikTok上有着约23万的粉丝数，她平昔正在线上通过宣布化妆视频，帮帮暮年女性打造出妥善的妆容。
68岁的Rose-Marie Swift正在2009年就创立了品牌RMS Beauty。自从2023年，她通过正在RMS Beauty TikTok账号上露脸，并分享化妆闭联的专业常识，让品牌的眷注度不息弥补，也让品牌起首发现出强劲的进展势头。比拟2022年，2023年RMS Beauty的线%。
国内短视频平台也展示出不少暮年美妆KOL，通过分享区其余妆容教学、护肤心得，积攒了多量粉丝，少少暮年人正在评论区纷纷求口红、粉底液、遮瑕引荐；再有子孙求适合妈妈的粉饼引荐等。
静心50岁+女性私人发展需求，陆续正在中暮年娱笑赛道创业的程幼白，兴办了短视频访道节目《50岁我思说》。以视频号为要紧运营平台，其粉丝群体中女性占比高达84%，且50岁以上用户攻克了40%。
此前正在给与Ageclub采访时，程幼白提及，50岁以上的女性对衣、食、住、行、美容及文娱等方面的品格哀求更为明显，她们是来日十年内不行怠忽的首要价格增进群体。据她考查，这些女性的需求偏向于高端美容保健规模。她们具有独立的看法和社交圈，正在消费时更偏向于信托的博主所引荐的精选产物。
程幼白道到，《50岁我思说》希冀成为50+女性的人天孕育“教科书”和“选品官”，于是本年也开明了商品橱窗，引荐适合50+的护肤品。此前，节目还邀请了羽西品牌创始人靳羽西举行访道，举动影响了一代人的彩妆前驱，靳羽西研发的专为50岁以上人群计划的“人参系列”产物，进一步激发女性寻找美。
其它，幼红书平台的银发KOL如幼爱AYi，静心护肤教学、气垫粉底液测评、底妆教学；花之语美妆，57岁的大姨教中暮年女性若何变美，眉毛、平日妆的周到教学，都成绩了一批恒久眷注的粉丝。
2023年，艺员吴彦姝奶奶为品牌MiuMiu拍时尚大片，让良多人纷纷种草了 MiuMiu 的包包。
时尚探索网站Tagwalk的数据显示，2024秋冬秀场上，排名前20的时装品牌里，快要3/4的品牌都采用了年长模特。
本年，Miu Miu 2024秋冬秀场邀请邀请了三位春秋赶上60岁的女性承当模特，个中还蕴涵了一名来自中国的社交媒体搜集红人“一天一件儿子衣服的覃大姨”，银发KOL正在时尚界的影响力正正在逐步伸张。
市集熏陶：通过社交媒体平台分享化妆、护肤心得、穿搭分享，有用促进了银发美妆时尚市集的熏陶普及，帮帮中暮年群体明了适合本人的美妆产物和护肤手法。
产物增加：仰仗其影响力和雄伟的粉丝根基，或许帮帮品牌火速触达对象消费群体。通过KOL的引荐和评测，品牌或许更有用地通报产物特质，普及市集认知度，推动贩卖转化。
消费者信托：银发KOL的引荐和评测对付暮年消费者而言拥有较高的参考价格。因为他们与对象消费群体春秋左近，有着宛如的肌肤题目和审美偏好，于是他们的成见更容易取得同龄人的信托。
暮年消费者正在添置计划时，往往更偏向于参考家人、朋侪或同龄人的成见。于是，美妆企业应侧重产物格料与办事，引发暮年消费者的口碑传扬。其它，可发展线下试用举动、美容讲座等，让暮年者亲自感染产物效率，进而通过口口相传的办法，浸透到更普遍的消费群体中。
银发 KOL 与暮年受多有着自然的亲昵感和共识，其引荐和分享的产物更易被给与。品牌可与银发 KOL 深度互帮，如邀请他们插手产物研发历程，依据其经历与提倡开拓出更贴合暮年需求的产物；或是赞帮他们创造美妆实质，精准触达对象客户。
企业可行使短视频出现银发美妆产物的行使效率、化妆教程等。正在电商平台配置特意的银发美妆板块，优化产物探索与引荐功用，便当暮年消费者选购。同时，邀请专业主播或银发KOL举行产物疏解与演示，及时互动解答疑难。
儿女为父母添置美妆产物举动礼品的景象日益增加。企业可针对这一趋向，推出适合举动礼物的银发美妆套装，正在产物组合上涵盖多种护肤与彩妆产物。同时，发展孝心要旨营销举动，通过心情共识教导儿女消费。
本文为汹涌号作家或机构正在汹涌消息上传并宣布，仅代表该作家或机构概念，不代表汹涌消息的概念或态度，汹涌消息仅供应新闻宣布平台。申请汹涌号请用电脑拜候。
