湖南长沙，一座“一年四时没有淡季”的都会，从寒冬尾月到炎炎夏季，五一广场人头攒动，宁靖老街烟火升腾。来长沙旅游，人手一杯“茶颜悦色”，去“零食很大”“扛”大包装零食……流量背后，是长沙新消费生气的具象化表达。

　　新消费，行动点燃内需的强劲“新引擎”，已成为长沙的昭着标签。近年来，长沙充满阐扬文明、区位、资源等上风，踊跃推进都会与新消费品牌双向赋能、交融成长，寻觅出一条独具特征的新消费升级之道。

　　热辣滚烫的网红品牌，是都会吸引力的紧急构成一面。近年来，长沙孵化的一多量新消费品牌扎堆“出圈”，因势滋长，目前，有必然影响力和活泼度的新消费品牌达143个，散布正在餐饮、零售、美妆、歇闲文娱、体育、跨境电商、存在职职、原创策画师品牌等行业。跟着直播电商、即时零售、品牌跨境出海、数字化供应链等新形式旺盛成长，茶颜悦色的国风美学、安克改进的环球突围、水羊集团的数字化美妆生态、鸣鸣很忙的零食新权力，正在新消费差别赛道振兴，成为帮推长沙打造国度消费核心都会的亮丽咭片和强劲增量。

　　3月31日，跟着茶颜悦色江苏常州首店开门迎客，这家依靠国风美学与“中茶西做”改进形式成为年青人追捧的长沙本土新中式茶饮品牌，已正在湖南、湖北、重庆、江苏等省市开设直营门店700多家，昨年累计为社会供应就业岗亭9000余个。

　　“咱们适值选对了赛道，用年青人嗜好的方法从头界说茶文明。”茶颜悦色创始人吕良正在履历多次创业腐败后，将眼光投向茶饮赛道，并以“中国风”破局：独创“新中式鲜茶”观念、充满诗意的产物定名以及古典精密的包装策画等，这种“守旧文来岁青化”的计谋，让茶颜悦色急速站稳脚跟，成为都会文明符号。

　　似乎的逻辑也实用于鸣鸣很忙：这家歇闲零食企业通过“薄利多销”计谋，以社区化门店构造为触点，为消费者络续创设笑意、舒畅且便捷的零食消费体验。7年光阴，集团门店总数超1.5万家，寰宇门店贸易总额超555亿元，整年累计迎接消费者超16亿人次。

　　安克改进、水羊的振兴，则粉碎了表界对长沙“只要网红经济”的刻板印象。行动出海消费电子企业，安克改进从挪动电源起步，借帮国内供应链上风，通过亚马逊销往150多个国度和区域；水羊集团依托湖南本土的化妆品原料资源，通过数字化研发、柔性供应链与全域营销，将守旧美妆资产升级为“研产销一体化”平台，借着互联网和电商的春风，络续正在美妆赛道领跑。

　　新消费品牌朝阳滋长，饱励市集经济成永生气。长沙市统计局数据显示，2024年，长沙地分别娩总值初次冲破1.5万亿元，此中第三资产增补值9326.70亿元，占GDP比重达61.1%；社会消费品零售总额5797.71亿元、同比增进4.2%。

　　长沙是寰宇媒体艺术之都，有广电湘军、出书湘军、马栏山视频文创园等当先的文明文娱实质分娩上风，为新消费品牌供应了源源无间的实质提供，搭修了稠密“出圈”的消费场景和文明IP。同时，长沙出台多项优惠计谋吸引年青人，打造青年友谊型都会，“低本钱创业、高品格存在”上风，让长沙渐渐成为消费者神驰“品牌”的起源地。近10年长沙生齿增进300万以上，此中80%是年青人。年青人不光是消费者，更是新消费的创设者和传布者，他们通过社交媒体分享消费体验，为长沙新消费品牌“种草”，吸引更多年青人来长沙消费，酿成消费的良性轮回。

　　新消费品牌拔节滋长，离不开长沙强劲的消费生气。正在长沙五一商圈半径3公里内鸠集了超20家大型购物核心，日均客流量超50万人次。长沙是寰宇首店经济最汇集的十大都会之一，其都会夜经济影响力排名寰宇第二位，夜经济都会传布力寰宇第一位，上榜“2024环球100宗旨地”“2024年度生气之城”，稳居寰宇假日旅游热点都会前哨。本年清明假期，长沙共迎接旅客508.81万人次，同比增进23.38%，旅客总花费31.18亿元，同比增进60.50%。

　　新消费品牌发展的背后，尚有优越的大境况予以的营养和空间。近年来，长沙市委、市当局络续出台《闭于鼓动长沙商贸贯通资产高质地成长创开国际消费都会的执行见解》等多项计谋文献，昭彰提出执行“新兴消费业态培养工程”，指引新消费品牌成长。各区县（市）、部分纷纷出台配套计谋，如天心区出台《闭于鼓动新消费资产成长十条要领》《新消费高质地成长三年举动谋略》等；公安、环卫等部分极力护航“夜经济”升腾“烟火气”；商务部分络续通过节会扩内需、促消费，昨年煽动“消费鼓动年”系列运动，计划核心焦点促消费运动100场，完毕线亿元。

　　不光这样，长沙还创造新消费磋议院，寰宇独创“1+3”的新消费资产任职形式，即搭修1个新消费资产任职平台，打造1个新消费资产磋议院、设立1只新消费资产基金、创造1个新消费人力资源任职机构，环绕新消费企业全性命成长周期需求的企业商量培训、投资孵化、轻巧用工、生态赋能等酿成任职闭环，为新消费品牌正在长沙生根吐花供应泥土。

　　“长沙的都会特征组成了新消费成长的特有泥土。美食文明是都会的昭着标识，吸引大方旅客与消费者；年青、留情的都会文明，为改进与创业供应了温床，源源无间地催生新消费理念与形式。网红文明借帮社交媒体的传布力，放大了长沙新消费的品牌效应，让长沙成为消费者注意的中央。”湖南工商大学熏陶尹元元说。

　　扩内需、促消费，是推进经济高质地成长的枢纽抓手。正在肆意提振消费的配景下，长沙将奈何进一步擦亮“新消费”咭片？

　　2025年开年后“新春第一会”，长沙出台《长沙市提振消费十大力动计划》，提出打造“年青力”与“烟火气”共融、职员流量与经济增量共促、国际化友谊与家门口方便两全、长沙消费特征昭着的国度消费核心都会，争取2025年社会消费品零售总额增进6%以上。

　　“《计划》环绕大宗消费、任职消费、新型消费三大范畴，长沙打出计谋‘组合拳’，相持落实国度省级计谋摆设的‘浅显话’，同时深挖本土禀赋，极力打造首发经济、演艺经济、夜间经济等独具特征的‘长沙话’，以分别化途径激活消费新动能。”长沙市商务局副局长杨志仁说，长沙正极力饱动提振消费十大力动，安闲汽车、家电等大宗消费，夸大住宿餐饮、家政等任职消费，踊跃培养娱笑旅游、体育赛事、国货潮品等新消费增进点，推进商旅体裁健展深度交融，全方位夯实“新消费之都”的底子。

　　本年今后，从加力扩围消费品以旧换新计谋，到启动“福满星城 惠满新春”消费季，并发放3.09亿元“大礼包”，长沙络续加大消费市集刺激力度的每一项步骤都精准发力。截至3月31日，长沙消费品以旧换新直接带头贩卖超90亿元。此中，汽车换新带头汽车贩卖46亿元，占湖南全省份额超五成。

　　杨志仁告诉记者，本年，长沙还将改进打造“长沙十二时刻”消费IP，谨慎煽动六大焦点场景。同时，举办“2025福布斯中国新零售资产改进与投融资系列运动”等10场运动，推出9个区县（市）“一区一焦点”运动以及多场特征运动，完毕全城策动、全民出席，掀起新一轮消费高潮。不光这样，长沙还将踊跃饱动首发经济，公布首发长沙榜单，深化长沙品牌孵化体例创立。加疾守旧交往场景数字化转型，肆意成长“人为智能+消费”“IP+消费”、谷子经济等新兴形式。