白云山下，珠江河畔，广州“盛装”退场，以“俊秀经济”吸聚环球眼神。正值环球化妆品德业转型契机、粤港澳大湾区成立时机期，广州美妆物业筚道蓝缕的开创进程、精粹纷呈的立异硕果、拥抱环球市集的怀抱气概，值得被瞥见和记实。

　　怀着云云的初心，羊城晚报报业集团、广州质料监视检测磋商院合伙编写了《2024广州化妆品物业白皮书》（以下简称《白皮书》）。通过对广州市化妆品德业的普及走访调研，理清了行业生长线索，明白了行业发闪近况、市集领域、竞赛格式、危急时机、破局之策等，旨正在读懂“国际美湾”，为广州市化妆品物业高质料生长供给旅途参考。

　　化妆品物业是广州的古代上风物业，也是餍足黎民优美生存需求的“俊秀经济”。近年来，广州市对准化妆品物业高质料生长方针，以“二次创业再动身”的闯劲、拼劲，保持物业第一、创造业立市，一直加加强妆品品牌教育和质料晋升，打造国内当先、国际程度的高端高质高效化妆品物业集群，成立化妆品物业生长计谋高地。

　　满堂来看，广州市环绕化妆品的坐蓐创造、身手研发、市集营销、 品牌成立等方面出台了各项计谋，加强了指导保证、因素保证、资金保证、人才保证等。这些计谋不光为广州化妆品物业的高质料生长供给了要紧支柱，也映现了广州市正在打造环球化妆品物业高地和“国际美湾”的征程中迈出了坚实的程序。

　　为加快化妆品全物业链结构，全部晋升广州化妆品物业身手立异力、质料竞赛力、品牌影响力、人才吸引力，打造国内当先、国际程度的高端高质高效化妆品物业集群，广州锚定“国际美湾”生长方针。

　　2023年2月，《广州市黎民当局办公厅闭于胀舞化妆品物业高质料生长的施行主张》（以下简称《施行主张》）正式发表，提出“国际美湾”生长方针。估计到2025年，广州市化妆品物业的产值领域将达1500亿元，教育年贩卖收入越过100亿元的化妆品物业领军企业2至3家、越过50亿元的企业5家以上，并具有5个以上着名民族品牌。到2035年，广州市安插成立成为集总部经济、产物研发、智能创造、市集营销和文明流传于一体的环球化妆品创造中央和消费中央，全力生长成为享誉环球的“国际美湾”。《施行主张》提出修筑“4+6+4”（4个基地、6个商圈、4个要害周围）化妆品全物业链高质料生长格式的战术方针，以白云区俊秀强壮物业园、黄埔区南方美谷物业园、花都区中国美都物业园、从化区美都化妆品物业基地为重心，成立4个创造基地；教育白云新城、云汉道、北京道、琶洲、上下九、长隆万博6个地标化妆品消费商圈，成立化妆品品牌群集地、时尚潮水引颈地、消费立异策源地；高起始成立化妆品研发中央、高质料成立化妆品检测中央、以数字化智能化赋能物业升级、全部晋升品牌国际竞赛力。《施行主张》还正在胀舞重心企业、重心产物正在身手、质料、安好模范上与国际接轨、进一步完好化妆品德业模范编造，降低广州模范国际话语权等方面，为广州化妆品物业生长指理会目标和请求。

　　2024年4月，广州面向全市搜集21条重心物业链首批“链主”企业清单，时尚物业包罗个中。行为时尚物业要紧构成局限的化妆品物业紧抓时机，大肆阐述链主企业的引颈效用，胀舞链主企业将前辈的质料统治理念、手腕和器械向全物业链延迟，落实“抓链主、强龙头、引项目、补链条、群集群”程序。

　　2024年7月，广州市化妆品物业再迎计谋东风，《广州市鞭策化妆品物业高质料生长专项扶植想法（征采主张稿）》发表，驱使化妆品物业身手立异和品牌成立，对获批成为寰宇化妆品德料品牌晋升树模区的，予以一次性扶植500万元；对获批的国度药监局重心实行室，予以一次性扶植1000万元；对初次利用于化妆品并被纳入我国已运用的化妆品原料目次的注册新原料，予以一次性扶植100万元，统一企业每年不高于500万元。

　　这些计谋不光为广州化妆品物业的高质料生长供给了要紧支柱，也为各区化妆品物业的强盛生长注入了强劲动力，胀舞了一共物业链的优化升级。

　　广州市各区从本质动身，主动挖掘物业上风，正在“白云美湾”“南方美谷”“中国美都”“湾区美谷”区域品牌的引颈下，各区以计谋立异为先导，效力杀青各区特性化、错位化生长，合伙鞭策化妆品物业的满堂晋升。永久以后，白云区化妆品物业“代加工形式”明显，正在白云区也许用最短的功夫、最低的本钱、最好的质料，把念做的化妆品做出来，但品牌影响力尚未充塞阐述。为胀舞化妆品物业向自帮品牌化转型，2018年，白云区造造了化妆品物业生长指导幼组，造订了《白云区化妆品物业提质增效三年动作安插(2018-2020年)》，引发企业晋升立异研发才能和品牌着名度，勉力于把化妆品物业打变成为支柱物业，成立千亿级领域的“白云美业大湾区”。2020年，白云区亨通杀青化妆品产值和贩卖领域各100亿元的方针。

　　2021年，白云区印发《广州市白云区胀舞“白云美湾”化妆品物业高质料生长第二个三年动作计划（2021-2023 年）》，胀舞“白云美湾”2023年物业领域达500亿元，2025年超千亿元。为杀青方针，白云区予以更多计谋支柱，完好物业配套，加强全物业链。正在金融计谋周围，勉力于修筑金融平台，胀舞物业基金的落地并生长供应链金融，造造白云俊秀强壮物业基金，并正在三年内杀青8000万元以上精准资金投放；正在帮企惠企方面，白云区正在化妆品企业聚会的“四镇五街”区域造造了“白云美湾”企业任事中央，按期举行消息调换和对接，为表地化妆品企业供给全方位的支柱与任事。

　　2024年，白云区出台《2024年白云区化妆品物业数智化转型生长项目申报指南》，成立化妆品数智化转型大多任事平台和试点树模工场，胀舞企业施行数智化转型，买通跨体系数据，集成各闭节利用。

　　黄埔区化妆品物业自成立起，就拥有国际基因。1988年至1995年光阴，广州宝洁、安利、高露洁、仙妮蕾德、澳思美等一批国际美妆品牌纷纷落户广州开拓区成立黄埔工场，为广州美妆物业国畿引入“国际力气”。

　　2021年11月，《广州市黄埔区、广州开拓区创造业高质料生长“十四五”专项计划（2021-2025年）》正式印发，显然将“美妆大强壮物业”纳入“打造拥有国际竞赛力的国内新颖物业标杆区”的“四梁八柱”之一，并提出了对准“高端、强壮、本性”等重心目标……连接成立“南方美谷”物业园，加快促进宝洁、丸美、益海等重心项目，打造寰宇美妆大强壮重镇的重心职业。

　　黄埔区还立异促进“链金协调”机造，推超群个物业基金项目，打造涵盖研发、原料采购、坐蓐加工、品牌规划等任事的物业链平台，胀舞物业链拥有立异才能和身手壁垒的优质企业和项目举行股权投资。

　　以“双链造”促进化妆品物业生长，是该区的一大特征。2023年，《广州市黄埔区、广州开拓区创筑“双链造”促进物业高质料生长事情计划》发表。这是该区进一步优化营商情况、胀舞物业高质料生长的要紧指引，重心从物业生态、当局任事、根底配套等方面精准发力，以杀青区域营商情况的再深化和再优化。

　　黄埔区施行“链长+链主”双链造立异驱动形式始于2021年，一直胀舞区内创造业转型升级、立异生长、韧性发展。该形式由分担区指导担纲链长，率领25个区属部分组筑“链长专班”，优化落实“企业有呼，任事必应”机造，聚会磋商处分新法新规适宜、市集需求端疲软、供应链受膺惩等共性题目，落实“抓链主、强龙头、引项目、补链条、群集群”程序。

　　花都区的化妆品物业生长拥有深奥根底。早正在2013年，花都便荣获“中国化妆品之都”称谓，并于2019年被寰宇工商联美容化妆品业商会授予“中国美都”称谓。

　　2019年，为进一步胀舞物业高质料生长，花都区宣布了《大肆促进化妆品物业高质料生长的若干主张（试行）》。2023年3月，花都区出台《促进“中国美都”化妆品物业高质料生长事情计划（2023-2025）》，陆续教育竞赛新上风，打造高端、高质、高效的化妆品物业集群。

　　正在专项计谋支柱方面，花都供给了六个方面18条专项计谋支柱，旨正在胀舞物业集聚、立异驱动、品牌晋升、强链补链、消息协调、扶企帮企，将“化妆品日化”纳入15条重心修筑物业链中的“时尚物业集群”。正在物业结构优化方面，花都区一经变成以“一核四园”为根底的物业集群结构，实施“总部+市集+坐蓐基地+物流”形式。目前正正在进一步规划“一要道一中轴三集群”的物业结构计划；正在精准招商方面，花都区成立了健康的庞大项目及重心企业特性任事机造，深挖化妆品物业链上下游企业，领导化妆品协会等结构链接会员企业资源，举办化妆品高质料生长大会，吸引优质企业落户；正在品牌晋升战术方面，花都区从代工坐蓐为主转向“产物+品牌”齐头并进，驱使企业主动打造增加自帮品牌，正在保障坐蓐质料的同时，晋升品牌的影响力和竞赛力；正在立异平台成立方面，该区整合科研力气，加快搭筑“中国美都化妆品总部集聚区”立异平台、成立“中国美都化妆品物业立异磋商院”，大肆教育拥有自帮研发才能的立异型企业，支柱领导企业申报种种国度和省、市科技安插项目。对已成立内部研发机构且当年研发用度1000万元以上领域的企业，按不越过其研发用度拉长额的 10%予以补帮，最高补帮100万元。

　　花都区化妆品物业的生长正在2024年迎来新契机。2024年10月，花都经济开拓区升级为国度级经开区。国度级经济身手开拓区的职位给予了花都更普及的计谋盈余。升级后，将吸引更多优质化妆品企业落户，进一步胀舞物业集聚，变成领域效应和协同效应。这有帮于该区化妆品企业共享资源、低落本钱，并晋升满堂竞赛力。

　　与其他区比拟，从化区化妆品物业拥有光显特性：该区依托其得天独厚的天然资源，操纵丰裕的水资源和多样的植被资源，为化妆品德业供给了优质的自然原质料。这使得从化区变成了从原料供应、包装质料、化妆品研发、产物安排、创造坐蓐到半造品加工的完备物业链结构。

　　近年来，从化区出台了多项计谋，放大生态上风特征，胀舞化妆品物业的高质料生长。2023年，“湾区美谷”区域品牌落户从化区。这也是广州第四个化妆品区域品牌，将有利于从化满堂打造绿色智能创造化妆品物业局面。同时，有帮于区域内物业的集聚以及吸引国表里投资者。

　　从化区将化妆品日化物业行为“1+3+5+N”物业计谋编造重心扶植物业类型之一，2023年出台了《广州市从化区鞭策化妆品与日化物业扶植想法》，为化妆品日化物业供给全性命周期、全方位生长、全因素需求的计谋支柱。2024年7月，该想法举行修订，显然特性物业奖、全物业链支柱奖、电子商务奖、焦点竞赛力奖等多个奖项的表彰对象、表彰条款等。以特性物业奖为例，正在扶植想法有用期内，初次正在从化区限造内谋划的化妆品日化物业企业，正在企业筑成投产后，最高一次性予以20万元表彰。

　　2023年，从化区还发表了《广州市从化区促进化妆品物业高质料生长动作安插（2023—2025年）》，该安插提出了多项计谋，支柱化妆品企业开拓和操纵自然原质料，以鞭策物业的绿色生长和品德晋升。比方，驱使企业正在特性植物原料、效率原料和中草药提取等周围举行研发，鞭策活性原料生物创造的领域化坐蓐；勾结现有的温泉旅游、强壮摄生、特性植物等上风资源，胀舞俊秀物业和强壮物业彼此赋能，向高端高质生长。

　　广州市以成立“国际美湾”为方针，连接正在计谋层面发力，各区主动反响，合伙为化妆品物业高质料生长供给强劲动能并得到明显效力。

　　“中国化妆品看广州，广州化妆品看白云。”正在系列计谋胀舞下，白云区化妆品物业迎来大生长，变成了完备的物业链、伟大的物业领域。“白云美湾”成为白云区“俊秀经济”生长的要紧引擎，聚会再现了白云区“俊秀经济”的硬能力。

　　以“白云美湾”为代表，已变成了南部总部集聚、北部工业园区集聚的“北产南贸”空间格式，涵盖了坐蓐、贩卖、原料包材、展贸、安排、研发等完备的物业链条。目前，白云俊秀强壮物业园吸引了广东美芭科技有限公司、诗妃（广州）创造基地、华荣化妆品智能创造供应链基地、优理氏研发坐蓐基地、华荣日化实业（广州）有限公司等进驻，胀舞了白云区俊秀强壮物业的急迅生长。

　　据不全体统计，白云区目前具有化妆品坐蓐企业（不含原料、包材）超1200家，约占寰宇的四分之一、广东省的二分之一、广州市的三分之二；化妆品商贸企业4200多家，国产大多化妆品有用登记32.7万个，占寰宇近四分之一。●

　　近年来，白云区走出了阿道夫、卡姿兰、膜法世家等一大宗行业当先的本土人名企业和民族着名品牌。2024年3月，白云区化妆品企业芭薇股份告捷正在北交所上市，象征着白云区化妆品物业迈出了本钱市集的要紧一步。●

　　为处分中幼企业研发资源亏欠和大企业研发本钱昂扬的题目，白云区引入国内着名高校和科研机构，造造“白云美湾”国际化妆品磋商院集群，埋头于焦点原料研发、配方安排和大多实行室成立。目前，白云美湾国际化妆品磋商院集群已入驻10多家院校（磋商机构），协同攻闭化妆品原质料要害周围的“卡脖子”身手，为中幼化妆品企业供给科创归纳任事。

　　“广州东部，美正在黄埔，碰见宇宙。”近年来，黄埔区将美妆大强壮物业纳入冲刺“万亿创造”战术方针和修筑新颖化物业编造的要紧构成局限。正在计谋的大肆支柱下，黄埔区化妆品物业生长亮点纷呈。

　　黄埔区正悉力促进成立广州东部领域最大的国资专业美妆大强壮园区——南方美谷物业园，该园区依附奇特的区位上风和强壮的物业撑持，正正在缓慢兴起成为广州美妆国畿中的新兴物业地标，获准认定为粤港澳大湾区首个银发经济物业园和该区专精特新物业用房试点和，并被纳入广州四大化妆品创造中央之一。该物业园计划总面积约47.3万平方米，筑设总面积约150万平方米，遵循“一核两芯多园区”计划成立，苛重包罗总部研发中央和物业基地两大功用区。

　　南方美谷园区全部对标法国俊秀谷，遵循“集团+同盟+物业计划+物业计谋+物业基金+物业基地+品牌行为+物业任事平台”九位一体物业格式高模范计划成立，一直完好和加强物业配套举措，已告捷吸引日葵国际（品牌Becoming）、天赐香料、中泓文明传媒、暨大医药生物研发中央等国表里着名美妆日化企业和多个重心项目落户，笼盖坐蓐研发、贩卖、搜检检测等物业链上中下游，渐渐修筑起一个协调化妆品、医疗美容、生物医药等周围的美妆大强壮平台。

　　该区目前具有宝洁、安利、高露洁、天赐质料、丸美、蓝月亮、润本、环亚、谷雨等行业领军企业，OLAY、雅姿、高露洁、美肤宝、滋源、丸美、谷雨、KONO等近千个品牌齐聚于此，展现“群星明灭”之势。2021年至2023年，该区不断3年规上化妆品坐蓐企业杀青工业产值超300亿元。●

　　该区已通过高新企业认定的化妆品坐蓐企业超企业总数三分之一，化妆品研发进入力度大，每年研发进入超1亿元的化妆品企业有6家，赛莱拉、丸美、环亚等一批企业创筑了国度、省、市各级企业工程身手研发中央、企业身手中央，区内化妆品企业与北京工商大学、中国药科大学、中山大学、华南理工大学、暨南大学、广州质检院、季华实行室等多个上等院校和科研机组成立了协作联系，身手研发立异程度连接晋升。该区7家企业登记10款新原料，数目居全市第一；累计31款化妆品获评“粤妆甄品”，数目不断三年全省第一。

　　通过造订和施行一系列精准有用的计谋程序，花都区勉力于将“中国美都”打变成为广州新的都会咭片，并将“美妆日化”纳入15条重心修筑物业链中的“时尚物业集群”。

　　物业增速明显。以2024年1月-6月为例，花都区领域以上化妆品坐蓐企业产值同比增速抵达19.1%，万分是6月份，单月增速更是跃升至30.3%，这一增速远超行业均匀程度，显示出花都区化妆品物业的强壮生永生气。1月-6月花都区累计产值越过1亿元以上的化妆品企业有9家，同比增速达100%以上的企业有9家，50%以上的有15家，满堂态势连接稳中向好。截至目前，花都区共有化妆品坐蓐企业约308家，个中领域以上化妆品坐蓐企业71家，产值超亿元的企业23家。花都区化妆品物业领域约占寰宇的15%，这一比例充塞映现了花都区正在寰宇化妆品物业中的要紧职位。

　　花都区的化妆品物业以“一核四园”为根底，个中“一核”指的是“中国美都”化妆品总部集聚区，而“四园”则涵盖了花都西部化妆品物业园、新雅镜湖工业园、花山华侨工业园、秀全新华工业园。这一结构以焦点区域为引颈，通过辐射效应带头周边园区和基地的协同生长。花都区依附其杰出的地舆场所、连接优化的计谋情况、敷裕的物业载体资源、精良的营商情况以及丰裕的生存配套资源，悉力打造一个年产值超百亿的化妆品物业总部集群，晋升物业竞赛力，鞭策区域经济的高质料生长。

　　计谋的支柱为从化区化妆品物业的生长指理会目标，成为胀舞该物业高质料生长的要害要素。得益于这些计谋程序，从化区化妆品物业效力明显。●

　　从化区主动促进“湾区美谷”成立，效果已渐渐涌现。目前，从化区连接打造一个化妆品物业园区——美都化妆品基地，该基地与高身手物业园、明珠工业园焦点区合伙组成了化妆品物业的区域生长“铁三角”。这一战术结构不光强化了区域内化妆品物业的集聚效应，并且通过整合伙源、优化物业组织，为从化区化妆品物业的高质料生长供给了坚实的根底。截至2024年6月，从化区有化妆品坐蓐企业124家，数目位居全市第三。遵循《广州市从化区促进化妆品物业高质料生长动作安插（2023—2025年）》，到2025年，从化区化妆品及其相干物业产值估计将冲破80亿元，并力图抵达100亿元。

　　依附丰裕的水资源、花草资源和中药材等自然上风，从化区告捷吸引了搜罗协同利华、科丝美诗、逸仙生物、雅芳、赛莱拉等多家行业当先企业入驻，渐渐变成了以绿色智能创造为焦点的化妆品特性物业集群。逸仙生物是逸仙电商集团正在广州从化区正式落地的首个工场。行为圆满日志品牌的母公司，逸仙电商集团与环球当先的ODM企业科丝美诗协作，合伙投资越过6亿元，打造了一个集研发、坐蓐、品德职掌于一体的亚洲顶级化妆品创造基地。此次两大行业巨头的协作，将充塞操纵两边正在液体、彩妆和化妆粉等化妆品周围的立异才能和丰裕经历，为从化区修筑拥有竞赛力的化妆品大强壮物业集群供给强有力的支柱。

　　协同利华正在广州的大型归纳性坐蓐基地也已正在从化落地，这是协同利华近年来正在中国的最大投资项目。协同利华将全方位使用柔性供应链、数字化、碳中和等环球当先科技和理念，带头更多上下游企业，扩充集群效应，胀舞一共物业链的高质料生长。

　　跟着稠密项宗旨接踵落地，从化区的化妆品企业将通过物业协同生长、加强物业链、补齐短板、以点带面，合伙促进“湾区美谷”的成立。

　　海珠区奋力打造数字营销物业新高地，通过紧抓数字经济生长时机，有用胀舞了腾讯、阿里巴巴、唯品会、广东今日头条、蚂蚁集团等龙头企业项宗旨接踵落地，变成了依托腾讯等五大平台为焦点，涵盖上下游物业链、周边生态商及任事商，焦点平台、私域运营、社媒运营、营销器械、投流、MCN、代运营等多业态、全链条的数字营销生态。2022年和2023年海珠区不断两年获评寰宇十佳电子商务树模基地。

　　2024年10月出台的《广州市海珠区鞭策数字营销物业生长若干程序》，勉力打造千亿级数字营销物业生态圈。

　　尽量海珠区内无化妆品坐蓐企业，但依附数字经济物业的明显上风与琶洲核心商务区的强劲召唤力，告捷吸引了稠密国内顶尖的化妆品电商品牌入驻。遵循《2024 CBE·胡润中国美妆新权力品牌TOP50》，广州上榜企业中有五家品牌的总部设立正在海珠区，搜罗Colorkey珂拉琪、 HomeFacialPro（hfp)、圆满日志、C咖、AOEO。目前，区内共有化妆品品牌企业107家，个中“四上”企业20多家。2022年度区内化妆品企业营收达58亿元，2023年越过52亿元，而2024年前三个季度已冲破48亿元。

　　针对区内化妆品企业的营销渠道苛重以电商为主的特征，海珠区市集禁锢局创设了化妆品电商归纳任事站，2024年4月发表《化妆品赋能清单》，立异推出13位化妆品赋能官，为化妆品电商企业供给包罗化妆品德料安好禁锢、搜集禁锢、常识产权、法律、价钱、反不正当竞赛、告白、信用危急、12315等9大板块的市集禁锢任事，正在帮帮企业处分歧妆品登记和滞碍侵权手脚方面得到了明显效力。

　　借帮琶洲会展上风，海珠区当局举办直播电商节海珠化妆品专场、广州国际美妆周海珠分会场等行为，有用晋升了海珠美妆的着名度与影响力。适合形式，海珠美妆品牌方渐渐往上游物业链延迟，连续设立了本身的研发中央，展开焦点原料研发、配方安排、效率评判等，逸仙电商、美尚等已正在市内成立集团内部的坐蓐基地、远念生物成立了人体效率评判检测机构，逸仙电商和远念生物也先后杀青了化妆品新原料登记，连接的研发立异，为物业的后续生长奠定了坚实的根底。跟着更多优质资源会聚和身手一直进取，正在广州市强壮的化妆品物业链支柱下，海珠美妆品牌的异日值得等候。